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动辄5万学费的马术培训正在成为青少年标配?

作者:中超直播 发布时间:2022-01-01 06:52:36
  

动辄5万学费的马术培训正在成为青少年标配?(1)

作者:沈三万老沈

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轰轰烈烈的“双减”之下,素质类培训强势崛起。

据12月29日的财经早餐消息,“双减”后的素质类寒假培训班爆满,增长率超过500%!

其中,有政策加持的马术运动异军突起。

12月29日,国家体育总局在《关于推动中国马术运动规范化发展的提案》答复下表示:下一步。将鼓励和支持地方开展马术进校园活动、青少年马术素质教育试点示范工作,加强青少年马术人才储备,支持开展青少年马术教育的“马术育人”工程。

马术,这项古老的“贵族运动”,正在我国青少年群体中强劲渗透。

这会带来何种影响?

马术

马术,也称为骑术,是指骑乘、驾驭和训练马翻越障碍等相关技能。

赛马的历史可追溯至公元前1500年,早在《荷马史诗》中就有战车竞跑场景的描写。古罗马人以马代步,以赛马作为乐趣。对于古罗马人而言,赛马早已是一项日常娱乐活动。

值得一提的是,虽然赛马历史悠久,但现代马术的历史只有500多年而已。现代马术起源于英国,最早马术只是作为军队帮助士兵训练骑马的一个项目。16世纪后,马术开始在欧洲大陆的王室和贵族阶级中流行。

1734年,查尔列斯顿马术俱乐部在美国成立,这是全世界最早的马术俱乐部。因为当时只有王公贵族才能享受,所以马术运动被认为天生就带着高贵的气质。即便是在21世纪,马术仍被认为是贵族运动,身着华丽服装出塞的骑手永远是所有运动中最耀眼的那一个。

让我们把视线转向国内。

1979年,我国成立了中国马术协会,但在2000年以前,我国的马术始终处于一种乏人问津的状态。在普通群众中,马术的普及程度相当低。

2000年之后,中国民间开始有一小部分马术爱好者开始参与到这项运动中来。

2008年北京奥运会,中国马术队首次征战奥运会,中国马术开始进入高速发展期。

2012年,中国国家马术队成立,2014年上海首次举办了全世界规格最高的CIS5星马术障碍赛——浪琴环球马术冠军赛。

到这里,虽然马术在国内取得了一定发展,但仍然停留在“成功人士”“专业体育人士”等特定社会人士的群体间。未曾想,这之后,一股全新的势力脱颖而出,将马术这项运动一举推向了全民视线中。这股势力群体就是:国内的青少年群体!

2018年,第二届国际马产业(杭州)峰会上,《2018年中国马术行业发展状况调查报告》发布。这是继2016年后连续第三年发布全国马术行业的统计数据,旨在为中国马术行业的发展提供有价值的市场分析依据。

报告中的一组数据吸引了国内家长的目光。

截至2018年,国内马术俱乐部会员中,占比第一的就是青少年,其次才是成人。另外,排名第三占比的是儿童,低龄化倾向非常明显。对比2017年的数据,青少年和儿童较去年都有所增长,成人会员则下降了超过30%。

2018年,全国马术人口新增11.6万人,达到108.8万人。在活跃的马术消费人群中,青少年和儿童分别占比49%和17%,这两部分人群占马术消费人口的66%。

截至2019年8月,中国有2160家马术俱乐部,增长率为17%。而2016年时,这个数字仅为907。

越来越多的马术培训中心进驻商场,成为中国城市的一道独特景观。对城市儿童和家长来说,这具有难以抵御的吸引力。北京市马术运动协会秘书长陈彻表示,马术培训业态占整个中国马术俱乐部数量已高达七成之多;十年前,成功人士们是中国马术消费的主要人群,而今天,青少年和儿童群体增加,这是商场马术面向的目标消费群体。

对比国外的目标人群数据,国内的马术培训青少年群体显然处于“一片蓝海”的爆发前夜。

以德国为例,德国马术俱乐部数量超过7000家,根据全球第三大个案研究公司益普索集团的统计,德国14岁以上人群中,有124万人经常骑马。如果算上14岁以下的孩子,德国经常骑马的人约有170万。国内的马术青少年参与群体与之相较,显然还非常少。

除了资本助力,政策亦为马术的普及增添了“一把柴”。

2021年,“双减”政策重磅落地,马术从业人士表示,“当时就觉得,对我们这类素质培训而言,是非常大的利好。”

果然,一语中的。

2021年10月21日,中国经营报消息,随着“双减”政策的落地,马术等素质培训开始走出一线城市,“下沉”进二、三、四线城市。

一位郑州的马术俱乐部经营者刘先生表示,他是2019年9月在郑州开起了郑州第一家只为儿童提供马术启蒙产品的俱乐部。开业至今已累计接纳会员500余人,学员年龄从3岁~15岁不等。当初还在试营业阶段,就签下了第一名会员,还有许昌和濮阳的家长每周开着车跨城来上课。

对于刘先生这样的马术经营者而言,2021年是一个艰难的年份,疫情没走,洪水又来了,停业期间的商铺租金、水电费;马匹的饲料、照看;工作人员的工资,全部不能停发。但即便这样,刘先生也表示,他没有那么焦虑,因为按照现在的会员数量,马场一年内实现收支平衡甚至盈利都不是问题。

500多的会员数量,不算多,能盈利就说明:单价十分可观。

而这,也隐隐透出了围绕马术运动最具争议性的一个话题:贵。

青少年马术崛起

动辄5万学费的马术培训正在成为青少年标配?(2)

长久以来,马术被称为素质培训“鄙视链顶端”的运动,最大的原因就在于:贵。

《2018年中国马术行业发展状况调查报告》显示,上海的马术俱乐部年卡平均消费水平居全国之首,高达52587.18元;其次是北京,高达21369.7元。而从消费趋势看,除东北地区以外,各地区的年卡平均消费水平都在上涨,其中华南,华东地区的涨幅最大。

三年之后,中国经营报消息,2021年,二、三线城市的马术年均消费普遍都在2万以上,价格想要降低非常难。

据郑州的一位马术俱乐部从业者介绍,学员每年平均花费基本上超过2万元:首先,如果想单独购置头盔、马甲、靴子等专业行头,需花费约一两千元。按照一周一节的上课节奏,一年下来约是48个课时,单次课时费则约为500元。如需考级,可能需要参加一次暑期集训。

即便是在四线城市,费用也丝毫不便宜。一位王先生表示:“作为业余学习者,儿子的马术课一节280元,加上装备,一年要花3万元。我们在四线城市,课时费不算贵,还可以承受。”

而在一线城市,这一价格越来越水涨船高。12月31日,大众点评数据显示,在上海,45分钟的马术培训课,仅仅课时费就普遍在1000元左右。

马术俱乐部从业者表示,马术培训的价格很难降下来,因为成本很难降下来。俱乐部的前期规划、土地征用、马匹购买都需要巨大的成本,马的价格从几万到几十万甚至上百万不等,马匹每天的打理、喂养都是一笔不小的开支。再加上马房和训练场地的建设,昂贵的租金、人力成本的增加,这都是马术俱乐部只能维持高价的原因。

而即便按现在的高价收费,也难以达到俱乐部普遍健康运行的状态。有业内人士表示,很多俱乐部都只考虑怎么装修、买好马,对教练员的培训、马匹的调教、马匹福利(马匹护理,保障马匹身心健康)这些很少考虑,这是本末倒置的、不健康的。

《2018年中国马术行业发展状况调查报告》显示,只有约29%的马术俱乐部配有专职兽医,相当一部分的俱乐部都是由教练、马工以及外聘兼职兽医来负责马匹健康。这也为马术的健康长远推广埋下了隐患。

而随着马术走进校园的推广,家长的担忧随之而来。

第一,走进校园即意味着成为了一种“教育资源”,在全国的义务教育学校中,马术作为一种教育资源是否能平均分配?而这种平均分配又包含了地区平均分配、公私立学校间的平均分配,要做到“平均”二字,实属不易。

第二,在马术走进校园、体育教育日益重要的趋势下,马术是否会成为常规体育的项目之一,成为选修课,进而和分数挂钩?可以想见,在“多一分就能超过一千人”的传统考试理念下。马术一旦和分数(尤其是中高考分数这类重要事项)挂钩,势必会引发“分数至上”的培训热潮,而高昂的培训费又势必会令广大普通家庭的考生面临应考劣势。

值得一提的是,以上问题已经引起了有关人士的重视。

中国马业协会书记、秘书长岳高峰表示,不能一提到马术,就往“高端”“贵族”上引。对于任何运动项目,民众参与度都是最重要的。我国养马历史悠久、马文化底蕴深厚,以贺娇龙、丁真为形象大使的“中华民族大赛马”系列赛事就很接地气。

而另一方面,马术产业对地方经济的拉动效也不容小觑。

据相关研究报告,2019年上海举办的12项具有代表性的重大体育赛事,共带来30.9亿元直接消费,相关产业拉动效应超过102亿元。其中,自2014年开始举办的上海环球马术冠军赛,不仅位列上海市重大体育赛事名录,而且在专业度方面居第五位,在经济影响以及产业拉动效应方面都位列第六位。

公平

“丘也闻有国有家者,不患寡而患不均,不患贫而患不安。”

马术作为一项运动,在青少年中大力推广无疑有着诸多好处。它能够强身健体、锻炼体态,马术甚至对治疗自闭症的孩子也有着非常大的作用。

但在马术走进校园的趋势背后,同样存在着“不患寡而患不均”的问题。就像岳高峰秘书长说的那样,只有能够让广大群众都可以参与,运动才有意义,否则,“高端”“贵族”的运动只会拉开人与人的距离。尤其在当前马术的主要参与者是青少年群体的背景下,如何令马术成为一项青少年间的普遍运动而非“贵族”运动,需要各方共同努力。

朋友们,您身边有学过马术的孩子吗?

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