你曝李铁帅位稳固，我曝李铁接近下课，中国足球是全国人民的痰盂

今天故事的主题是「 谁在玩球 」

中国足球是全国人民的痰盂。这是古早年代球迷和媒体对国足下过的定义。世事更替，时事纷纭，社会观念不断发展变化，即便是痰盂也有人可以从中筛出闪闪发光的碎银。他们既是话题贩子，用层出不穷的小道消息设置议程，制造一个又一个的热点风暴。他们也是流量捕手，纵身风暴之间，将被卷起的大鱼虾米们收入囊中。

十二强赛结束半个多月，关于李铁和国足的话题依然不停，愈演愈烈。不仅有最新的新闻，也有陈年的旧事。人人都可以在话题的风暴中找到自己的位置，你曝李铁帅位稳固，我曝李铁接近下课。你说李铁任国足主帅后依然担任俱乐部的幕后操盘手，我就扒出李铁当年在云南基地的暧昧故事。互联网时代没有秘密，大多数时候只要肯挖，人人都能找到自己想要的。

新闻清净已久，人们却在全民打铁的口水中发现难得的尺度。收获久违的快感，可以畅聊教练的八卦，可以质疑领导的用人，可以为联赛的欠薪讨薪硬气发声。仿佛八卦、用人、欠薪这些问题只存在于中国足球。当然人们其实也都知道，尺度和快感是因为李铁或者足球本身就是一个安全安静的靶子。即便吐再多的口水都不会溅到自己的身上。

中国足球无疑是网络时代的大话题。而网络时代的一个特征是，人们越来越难判断某些行为是意外之举还是营销设计，某些话语是仗义执言还是马屁不穿。比如与澳大利亚的平局之后，究竟教练发图片是一种营销，还是说删图片也是营销的一环？再比如全民打铁的风潮中，有人说李铁必须要下课，但又补了一句李铁下课还是体现出领导的担当。这其中的微妙之处值得琢磨。

说话是一门技术，为中国足球说话同样要讲究技术。李铁在发布会的发言就很有技术。他不经意带出自己年少在巴西踢球的经历，看似追忆往事谈的是留洋，但实际谈的是品牌赞助留洋。KOL们骂李铁护李铁也很有技术，他们的长篇大论往往带有标签或Tag。看似聊得是教练和战术，实际上讨好的是平台。互联网的流量话题往往是当事人与KOL的一场合谋，大家各取所需各有所得。

所以毋庸置疑的一点是，无论是骂李铁还是护李铁，李铁其实不是目标，围观一旁的看客才是目标。无论李铁是下课还是留任，李铁都不是关键，关注李铁的球迷才是关键。人们争吵李铁下课的必要性，但下课与否并不重要，因为下课是新闻，留任更是新闻。换句话说，被全民打铁的李铁只是一道奇葩共赏的食材，无论怎么做都会吸引到一定的食客。

热点不停流量不息，闲言碎语和蜚短流长也可以制造话题的共识风暴。人们很容易在这样的风暴中晕头转向，一不小心就被端上了平台品牌与KOL们的餐桌。不过不惟足球，其实经济社会的热点话题也大多如此，只不过他们的子弹并不瞄准钱袋，而是瞄准人心。