内马尔再遭沉重打击! 金球彻底凉凉？

近期，内马尔与是德国运动品牌彪马（PUMA）达成代言协议，未来几天内马尔将亮相彪马的首次促销活动。

内马尔

此前，他在Instagram上关注了彪马（Puma），彪马足球（PumaFootball）和其他与该品牌相关的八个帐户，并在周四发布了一张自己的照片，背景中似乎含有彪马的标志。

实际上对于这位曾经的世界金球奖第三来说，赞助商合作和往日相比也是江河日下。

作为全球收入第七高的名人，估计他今年的收入（包括代言费）为9550万美元。

内马尔

虽然看起来不错，但当年巴黎圣日耳曼把他从巴塞罗那挖走可是支付了创纪录的2.22亿欧元，彼时颇有冲击世界第一的势头。

但是两周之前，自从他13岁以来被当作足球天才签约的顶级赞助商耐克已经不再和他续约，这似乎代表了他当前赞助商心目中的位置。

内马尔

要知道，内马尔与耐克的最后一笔赞助合同为期11年，总价值1.05亿美元，当时耐克也是对他期望颇高。

众所周知，作为如今世界足坛的最牛造星运动，金球奖评选实际上评选机构和评委接受各大豪门、赞助商“活动”下的一个商业结果，背靠豪门、签约顶级赞助商、足坛大佬相助被认为获得金球奖的“三项潜规则”。

金球奖

在顶级赞助商名单上，梅西签约阿迪达斯，C罗更是获得10亿美元的耐克终身合同，在几年前，内马尔这位年轻的五星巴西的未来天王、巴萨诺坎普球场的“储君”还被认为有望接班梅罗成为足坛新天王，但如今商业价值已大幅下滑。

梅西

在知名运动品牌上，耐克、阿迪达斯和彪马是全球三大品牌，但是在足球领域，如今基本是耐克和阿迪达斯才是最顶级的赞助商，彪马已经淡出第一梯队。

赞助商

彪马此前也有过巅峰岁月，当时贝利和马拉多纳两个球王分别穿着彪马球鞋拿下世界杯冠军，这可能是彪马系球星的巅峰时刻。

贝利

但在2000年前后，彪马主力赞助选择了赛车，此后逐步在足球领域被耐克、阿迪达斯拉开差距。

赛车

如今彪马品牌的球星包括阿圭罗、格列兹曼、苏亚雷斯和内马尔等，明显都不是国际足坛的顶级流量担当。

赞助商评估一名球星的商业潜力，很多时候比球星自己评估职业生涯高度还要准确，因为赞助商花大几亿美元去赞助去投资，自然市场调查工作下大力气，有时候合作之前光为了调研给咨询公司的费用都是几十万美元以上。

商业调研

球员个人形象和职业态度被认为是重要的元素，C罗在赢得第一个金球奖之前。还是那个在曼联的“夜店小王子”，但进入皇马和获得耐克终身合同后，则以“自律健身达人”的形象展示给世界，而梅西则有“发育不良少年逆袭励志故事”、“巴萨赞助感恩”等相关标签，这些都有助于赞助商借助代言打开市场。

C罗

内马尔球技具有桑巴足球的观赏性，但是球场上以“羞辱式过人”、“被犯规后的内马尔滚”知名。加上染发纹身等特征，经常给人“城乡结合部的非主流形象”，而球场之外，更是有税务欺诈、性侵疑云等丑闻缠身，而在近期，因为过于放飞自我去西班牙度假更是感染新冠，这都让签约赞助商暗地里气的咬牙。

内马尔滚

不过1992年出生的内马尔离职业球员退役大概还至少有两三年的调整期，彪马也不排除趁着内马尔个人形象相对低潮时签订潜力合同。若未来这位曾经的世界第三人重回巅峰，彪马也可以赚的盆满钵满，在足球领域品牌也有望再度和阿迪耐克掰手腕，重回顶级赞助商阵容。