拿回英超后又签约新西兰足协，彪马下决心收复足球失地

记者｜覃思悦

彪马（PUMA）在足球界又有大动作。

这家德国运动品牌于12月宣布与新西兰足协达成长期合作伙伴关系。从2024年开始，彪马将成为新西兰足球国家队的独家服装供应商。

届时，彪马将为新西兰足协的所有10支国家队（男足、女足、男子U20、女子U20等）球员提供装备。同时，新西兰足协工作人员的服装也由彪马提供。

今年以来，彪马在足球界下了不小的血本。

首先是在今年3月，德国品牌与曼城球星格拉利什签下为期5年、每年价值1000万英镑（约合9400万元人民币）的合同。这直接让后者成为了有史以来球鞋代言费最高的英格兰球员。

目前，彪马的签约阵营里已经有了安东尼·格里兹曼、路易斯·苏亚雷斯、内马尔、奥利维尔·吉鲁等一大票球星。

今年7月，英超联赛宣布：从2025-2026赛季开始，英超联赛官方比赛用球换为彪马出品。这也意味着世界第一联赛结束了与美国运动巨头耐克（NIKE）长达25年的合作。

除了英超，彪马还是五大联赛中意甲和西甲的官方比赛球供应商。并在近几年陆续拿下了EFL（英格兰足球联赛）、SPFL（苏格兰职业足球联赛）和SWPL（苏格兰女子超级联赛）的比赛用球合同。

事实上，足球一直是彪马的“老本行”：1948年成立时，彪马生产的第一批产品里就有足球鞋。马拉多纳、贝利、克鲁伊夫等传奇球星都曾穿着彪马的足球鞋在绿茵场上屡获佳绩。

不过，随着阿迪达斯、耐克等竞争对手的出现。彪马在足球领域一枝独秀的局面没能持续很久，德国品牌的市场份额也逐渐被瓜分。

以去年的卡塔尔世界杯为例。耐克和阿迪达斯分别拿到了13支和7支国家队的球衣赞助，而彪马仅有6支。

此番签约新西兰足协，彪马再次为自己的足球“堡垒”添砖加瓦。

今年1月，德国运动品牌迎来了新任首席执行官ArneFreundt。此前ArneFreundt曾作为总经理负责公司战略、全球DTC业务和EMEA地区业务。

ArneFreundt上任后，不仅积极推动品牌恢复在足球界的声量，还成功签回了天后蕾哈娜。

彪马和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。蕾哈娜当时成为了彪马的品牌代言人，同时还被彪马聘请为品牌女装系列的创意总监。

双方合作期间，彪马在全球的人气和关注度迅速飙升。蕾哈娜亲自参与设计的PumaCreepers（彪马松糕鞋）风靡一时。

彪马也希望通过与天后的二度合作在中国年轻消费者中打造新的爆款。

ArneFreundt在接受界面新闻独家专访时表示，今年前三个季度，彪马在中国市场的销售额取得了高双位数增长。

“对于所有国际品牌而言，中国都是一个挑战与机遇并存的市场。我们专为中国市场制定了战略布局以提高我们的品牌力，包括从设计、生产供应链、市场营销推广、销售渠道等多维度来实现品牌本土化。”ArneFreundt告诉界面新闻。