中超球队放开冠名？想改回去没那么简单，还不如多开放球衣广告位

我在准入研讨会上说，其实现阶段职业足球最大的矛盾，就是百年大计和生死存亡之间的矛盾。新的足协班子提到过两个重点：(1)青训(2)稳定。这俩就是这一矛盾的最大体现。之前我曾用断奶形容中性名政策，可能是太“接地气”了，“奶头又塞回去了”被当成了好几个公众号转载使用的标题。玩笑归玩笑，现阶段的情况，很多俱乐部不是喝不喝奶的问题，生死存亡之际，行将饿死之人，吃观音土都乐意。现在足协所要做的，其实就是要阻止俱乐部“吃观音土”。

中性名和防止异地迁移，都是足改方案里明文规定的，肯定是要执行的，也确实是好政策。但如我以前微博所言，没有在合适的时机去施行。说起开倒车，我之前已经提出了明确的反对意见，中性名决不能取消，异地迁移也决不能放开，支持这个观点的人也很多。

于是作为需要平衡各方的行业管理者，中国足协抛出了非常折中的方案：

“计划在坚持俱乐部非企业化名称的基础上逐步放开球队冠名”

我看了很多媒体的解读，有些人看懂了，有不少人其实没看懂。这句话的意思是，俱乐部名必须是中性名，但允许对球队名称进行冠名。以前曾经科普过，俱乐部名和球队名是两个东西。以北京国安为例，为什么我们说北京国安俱乐部从未舍弃过国安这个名字，但是又有人有印象北京国安曾经叫过北京现代汽车？那就是因为，北京现代汽车是队名冠名，而国安是俱乐部名。即全名是“北京国安足球俱乐部现代汽车队”，简称北京现代汽车。

有人说，那不等于还是放开了嘛，不是一回事嘛。我觉得，还没那么简单。

第一次看到这句话，我就觉得这句话的每个字都是有含义在里面的。

“计划”代表这个事情只是提上了日程，但是还没成熟，说白了就是还没想好具体怎么做。

“坚持俱乐部非企业名称的基础”说明本质上中性名强调的是俱乐部名的中性名，所以球队冠名这种东西最多就是救命一口奶。以后财务情况好了，冠名迟早还得会取消。

“逐步放开”代表这事肯定不会像当时要求中性名时的一刀切，是分阶段慢慢搞的，我怀疑下赛季搞起来或者说完全搞起来的可能性不是很大。

说白了，这个“放开”政策，还没想好具体怎么做。尤其是你放开冠名后，道高一尺魔高一丈的各种幺蛾子肯定会层出不穷，我不换俱乐部名，但是我控股方自己冠名自己，不还是叫回原来的名字了吗？还有，到时候曝光度最高的简称，按俱乐部名来（冠名意义何在）？还是队名来（中性名名存实亡）？还是俱乐部加队名一起来（名字n个字成何体统）？放开冠名，就真有冠名了吗？开源首先要有源可开，当下环境就连中超联赛都冠名难寻下家，俱乐部又会如何？会不会变成无用政策？

改的时候没那么容易，想改回去也没那么简单。我看，还不如多开放球衣广告位更有实操性。

关于异地迁移，也一样打了个“太极”。

“2024赛季不允许异地迁移。”

但又同时指出未来会修改转让规定，其中又特别提到不得以生存为由强行转让。也就是可以放开，但又堵住了目前最可能发生转让的情况——俱乐部为了生存转让、为了钱转让。

这意味着异地转让规定虽然有可能开放的趋势，但仍然会非常严格，尤其是让那些试图以获得赞助、获得资金为目的的转让依然无法实现。但这也存在如何界定的问题，俱乐部是否会瞒天过海暗度陈仓。

中性名和将俱乐部稳定在一个地方，这都是足改方案的明确要求。制定的原因和其本质意义在方案里也都写的明明白白，实际就是为了培育俱乐部自己的文化，打造百年俱乐部。

瞧嘛，百年大计和生死存亡的矛盾又来了吧。

打太极，找折中方案，节流同时到处找开源，这也是足协面对目前行业的实际情况一种无奈的选择。只要方向不偏，其实也没什么大问题，一刀切总是不合理的。但仍然要强调的是，足改方案说要久久为功，这词和百年大计是一对儿；足改方案里说不能急功近利，这词跟生死存亡也是一对儿，在百年大计和生死存亡之间，百年大计仍然是首选。“节流”要人性化，防止劳民伤财、形式主义，“开源”也要适度，防止“开倒车”、“瞎折腾”，走进之前走过的死胡同。