世界杯，“中国第一，世界第二”广告引发质疑，背后真相是什么？

2022卡塔尔世界杯如火如荼进行中，相信很多伙伴看球时有看到环绕球场一圈的“中国第一，世界第二”的海信广告语，这也直接让国产品牌海信直接印在国内外球迷脑海中。

但最近有很多伙伴质疑海信的含金量……，这也将海信品牌推到风口浪尖上！

其实这一种广告语有很多世界杯赞助国际巨头，都用了类似的表达方式。

近日有伙伴反馈海信广告语改为：“中国制造，一起努力”，海信官方回应称此广告语是在之前的内容上增加的，增加此广告语表明之前之前广告语想要传达的态度。

其实竞争是一件好事，但要建立在良性竞争的基础上，其实我们真正竞争对手是国外品牌，在研发上发力，将核心技术掌握在手中！

海信真实情况如何？我们来深挖、解密这一家中国老牌的电视厂商的含金量如何！

在全球电视市场中，之前一直是由韩国三星、LG两大巨头霸占，直到近年来，国产电视机厂商才撼动寡头格局！

从奥维云网发布的分区域出货量同比统计数据可以看出，全球上半年TV的出货量同比下降7.8%，其中发达市场降幅显著，新兴市场降幅相对好点，中国的出货量基本持平。

从奥维云网发布的2022年1-10月全球电视品牌监测统计数据显示，三星出货量为3320万台，同比下降为4.9%，海信全球出货量为1960万台，跃居世界第二，同比增长18%；其中海信内销同比增长高达30%，海信海外出货量增长达13%。这也是国内电视品牌年出货量首次进入全球第二，这也改变了全球电视格局。

说起海信相信很多伙伴有用过他家的产品，对海信产品的品质有所感受，我家的一台海信电视已用了10多年，目前还在用。海信是一家国有企业，成立于1969年，其中海信视像、海信家电和三电控股已上市，旗下品牌有海信、东芝电视、科龙、古洛尼、容声与ASKO等多个品牌。

海信是首批国家质量奖获奖单位，坚持技术创新、立足自主研发。而且还拥有国家级数字多媒体技术实验室，是国家火炬计划软件产业基地、国家863成果产业化基地，并不断向高端产业拓展。

海信激光电视就是一个很好的例子，由于激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性，可完美的将色彩还原，让图像显示更真实。海信激光电视从1080P发展到全色4K，以及8K激光电视，中国激光电视将引领激光电视界。

海信激光电视实际的销量如何？海信激光电视凭借色彩真实、大屏护眼等优势成为大家首选的品牌，在2022年双11期间，在线上渠道一直稳坐100+大屏市场第一品牌。11月线上销量，海信激光电视100L5G线上销量同比比去年增长879%。

另外海信在9月份推出ULEDX系列产品的舰新品E8H，采用了Mini全阵列动态背光系统。最大的亮点就是暗场细节能很好的展现出来，另外亮场也不会出现过曝的情况，在FPS游戏、足球比赛等高速运动画面非常流畅，用来看世界杯非常适合。

大屏走俏虽然是趋势，但不能不说与世界杯无关，海信作为世界杯官方赞助商，通过世界杯实现了全球知名度的提升，正是国内品牌走向世界的契机。十多年前，像世界杯这一种国际比赛，主要是三星、LG、利浦、西门子等跨国品牌，很难看到国内赞助商的身影，随着中国经济的发展，海信等国内品牌走向全球成为领军者。

海信赞助世界杯、欧洲杯待大型体育营销战役，将海信推向全球高端品牌的巅峰。据了解，海信的全球知名度2016年到2021年，从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元。从市场调研机构Omdia在2022上半年统计数据显示，海信在在欧洲、拉美、中东非、亚太、澳洲等地区的市场占有率较高。例如在南非市场，海信的市场占有率位居第一，另在日本市场出货量提升8.4，位居日本市场第一，这也是海信敢在世界杯广告放出豪言的原因。