禁赛8年！孙杨恐重蹈刘翔式商业帝国崩塌

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文|陈曾义

体育大生意记者

北京时间2月28日，国际体育仲裁法庭（CAS）一纸裁决书引爆网络，历时542天的孙杨“抗检事件”最终仲裁结果是孙杨被禁赛八年。这意味着孙杨不仅无法参加即将在7月份举行的东京奥运会，整个职业生涯也宣告结束。随后，中国游泳协会和孙杨本人分别就此事发表声明，孙杨声称对裁决结果“感到震惊，愤怒，不能理解”，并表示“已经委托律师依法向瑞士联邦最高法院提起上诉。”中国游泳协会则表态“我们支持孙杨继续以法律手段维护自己的合法权益。”

对于孙杨而言，如果最终确定禁赛，基本宣判定了职业生涯“死刑”，这对于孙杨的商业赞助将是毁灭性打击。

作为目前中国体坛影响力最大的运动员之一，竞技成绩上的成功同时带来巨大的影响力和商业价值。据体育大生意不完全统计，目前孙杨身上的商业合作包括体育运动品牌361°、汽车品牌吉利汽车、网约车曹操出行、腕表品牌沛纳海、婴童品牌贝因美、手机品牌荣耀等。此外，孙杨还是各大综艺节目的常客。

据知情人透露，2016年前后，在里约奥运会加持下孙杨代言收入达到顶峰，接近1亿元。目前年代言收入大约在5000万到6000万元之间。

孙杨在节目中回应抗检事件

原本在今年7月举行的东京奥运会上，孙杨作为中国军团重要的夺金点被寄予厚望。2022年亚运会将在孙杨的家乡杭州举行，他届时必然成为万众瞩目的焦点。对于孙杨而言，这不仅是他继续捍卫自己泳坛霸主地位的良机，也是证明自己商业价值的时刻。

去年9月意大利品牌沛纳海宣布孙杨出任品牌大使，原本随着东京奥运会的临近这一势头有望得到延续。但禁赛8年的裁决结果让孙杨的商业前景画上了一个大大的问号。

福来战略品牌营销咨询机构研究总监、品牌营销专家张正对市界表示：品牌在选择代言人时，美誉度是很重要的一方面。而且与娱乐明星不同，体育明星的商业价值跟比赛成绩直接正相关，波动会比较大，因为比赛和成绩都是即时可见的。禁赛八年对孙杨的商业价值几乎可以说是毁灭性地打击，如果代言的事消费者高度重视的健康类产品，影响尤甚。“可以推测，接下来一定会有品牌方解约的，只不过企业一般不去大张旗鼓的宣扬这种事情。”

此前曾有媒体报道，刘翔在北京奥运会前共代言12个品牌，其中5个为一级赞助商，7个为二级赞助商，每家的代言费都在1000万元以上。但自从在北京奥运会退赛之后，刘翔代言的广告大都销声匿迹，12个品牌中曾有11个处于观望状态。

到目前为止，与孙杨合作的相关品牌尚未就禁赛事件发声。

注：本文所用图片来自网络