篮球资讯

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?

作者:中超直播 发布时间:2021-09-19 12:18:31
  

最近,《这!就是灌篮》第四季的开播给中国篮球带来了巨大的流量。在最新一期的节目中,Cba职业球队天津先行者与追梦队的比赛更是惹人注目。

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(1)

这本来是个很好的机会,趁机营销。扩展自己的品牌魅力,让球迷朋友们更加了解球员,更加了解天津队,更加了解cba。可反观天津队的操作,他们连与之相关的一条微博和抖音都没有,更别提预热和宣传了。白瞎了这大好的机会!

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(2)

再看cba各家俱乐部的粉丝,也是少得可怜,微博上,除了广东队达到了百万以上,其他一般球队连十万都没有。这回参加灌篮的天津俱乐部。微博粉丝有2.1万。抖音只有1.5万。

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(3)

做一个横向的对比,在周琦加盟NBL东南墨尔本凤凰队两天之内的时间里。凤凰队就把微博,抖音等宣传媒体搞定了。集锦,宣传,卖球衣光速而至。现在凤凰队在抖音的粉丝已将近10万。据说新赛季NBL在国内的转播权也已经快要签订了。

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(4)

CBA拥有世界上最大的篮球市场,却可以做到年年亏损。难道仅仅是因为国内篮球联赛的水平不够高吗?怕是不止如此。就连隔壁台湾的P联赛,都基本可以做到自给自足。难道他们的水平就比我们高吗?结果显然不是这样。

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(5)

但凡cba各支俱乐部稍稍用点儿心,球队的经营情况便不会是这样。而现在的CBA联赛呢,就像是一个年纪很大的,而且不善言谈的老人。无论是从宣传还是包装,都与年轻人的潮流文化显得不那么相符。

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(6)

而篮球是一个年轻人的运动。联赛的目标群体应该是有消费能力,也有很大消费欲望的年轻人。而现在中国大多数的年轻人,都在关注着nba,对国内联赛的了解少之又少。就连参加了国家队的球员都不一定叫得出名字。

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(7)

就拿这回天津队参加综艺节目这件事儿来说。CBA公司难道就不能进行一个大的联动?在休赛期里,球迷朋友们没有比赛可以看,内心其实都是很渴望的。

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(8)

再者,天津队也应该把宣传搞到位。微博,海报,抖音,这些都利用起来。在节目播出后,大杀特杀的球员金鑫也受到了大家的关注。球队完全可以以探班的方式对金鑫进行深度的报道,进而挖掘天津先行者这块品牌背后的价值。大家更加了解天津队,更加了解cba。

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(9)

上赛季天津队的胜率确实不高。但球队也不乏一些精彩的进球镜头,在这个时间点剪辑出来,应该会有很好的效果。

再说,与灌篮联名出品一些球衣,篮球什么的,不在乎赚多少钱,关键是要借灌篮的名气,扩大自己的品牌影响力。

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(10)

而现在看来,球队只拿到了节目组的通告费。

在世界上最大的篮球市场,自己国内的顶尖联赛仍不能自给自足,实在是一种悲哀啊!只希望各支球队在品牌运营上再下点功夫吧!

下期我们再来聊一下CBA球队运营不好的背后深层原因。点个关注吧!

从《这!就是灌篮》中看,CBA的品牌文化塑造究竟有多差?(11)

相关阅读