江苏肯帝亚微调龙标，深圳男篮重新叫回烈豹，CBA2.0的标识升级计划形同流产

7月9日，CBA江苏肯帝亚男篮公布了全新的球队标识，在原有的江苏龙基础上进行了简单的优化升级，并增加了中文字“江苏”。中文字体设计融入地方古建筑“翻墙黛瓦”设计结构，体现地域传统文化。

此前CBA2.0计划推出后，曾宣布要给所有CBA20支球队进行标识的重新优化升级。第一批的七个球队logo优化力度很大，一些俱乐部甚至直接更换了新logo和新队名。比如山东男篮更名为山东王者队，北控翱龙更名为北京紫禁勇士队，深圳烈豹更名为深圳领航者，天津金狮更名为天津先行者。球迷对此的反馈效果不一，有人认为新logo更时尚大气，让人耳目一新，也有人认为并不好看，且丧失球队传统。

鉴于球迷争议颇大，广东宏远、北京首钢等CBA元老球队也专门安抚球迷，保证后续不会对球队logo进行大幅调整。

鉴于球迷反馈不一，所以CBA后续在第二批对球队logo进行优化时。没有再像第一批一样重新设计logo，只是在原有基础上进行了简单的优化，优化效果很不明显。这种力度让人不禁联想起传说中的辛亥革命。史传，在辛亥革命爆发后，江苏在宣告独立时，仅“用竹竿挑去了抚衙大堂屋上的几片檐瓦，以示革命必须破坏。”

值得一提的是，第一批更换球队名称和logo的深圳男篮近期也宣布。在听取了多方建议，特别是球迷的心声后，俱乐部决定将球队名称从深圳领航者重新改回为烈豹并重新使用烈豹logo。

不得不说，CBA公司董事长姚明和首任CEO王大为在2019年提出2.0计划时的初衷是好的，系统为20支球队升级logo的设想也是符合球迷的心声的。毕竟，由于CBA球队使用的logo基本都是中国古典文化推崇的龙、虎、豹、狮等形象，导致CBA球队标识主题形象单一，区别辨识度不够高，引起很多球迷吐槽。

显然，CBA球队更换logo和队名本就是众所所归之事。但在执行效果层面却一言难尽，进而引发不同的舆论声音，最终导致不少俱乐部不再支持对自己的logo进行大刀阔斧的修改。时至今日，广东宏远、北京首钢等CBA元老球队都尚未更换球队新logo，而深圳男篮更是重新将球队名称和logo改回烈豹。这也说明CBA标识优化升级计划日益式微，在事实上没有达到最初的预期效果，已形同流产。改革，不仅要有好的设想，也在落实层面要更有执行力。